SEO уроки: анализ тематического сайта

Постановка задачи и последовательность SEO анализа

Постановка задачи

Задача - оптимизировать и продвинуть веб-сайт небольшой фирмы, занимающейся ландшафтным дизайном и смежными тематиками. Несмотря на рассматриваемую реальную ситуацию, сам сайт мы пока не публикуем, да он и не представляет большого интереса. Все сайты такого рода - близнецы-братья, отличающиеся только качеством фотографий и деталями перечня предоставляемых услуг.

Анализ семантического ядра сайта

Тупо просматриваем тексты сайта. Ядро довольно большое - слова "благоустройство", "озеленение" и т.д., надо анализировать конкуренцию и частоту запросов по всем похожим тематикам и всем словам из текстов сайта. Для начала проведем анализ выдачи по словам "благоустройство" и "озеленение". Со словами "ремонт" и т.п. лучше сейчас не связываться вообще, т.к. отрасль ремонта квартир гораздо шире и бюджеты сайтов в ней однозначно большие. Можно, однако, работать по теме ремонта с узкими тематиками, но для этого надо выделить более точно уникальные услуги данной фирмы, чтобы определиться со стратегией продвижения (выбрать ключевые слова и словосочетания). Итак, смотрим топ Яндекса по состоянию на сегодня (август 2007 года).

Яндекс - запрос БЛАГОУСТРОЙСТВО	http://www.eeland.ru/ http://www.ginkgo.ru/ - говорящее название, но только для тех, кто в курсе, что такое гинкго http://www.landstyle.ru/ - заметьте, какое говорящее название http://www.tim1.ru/
Яндекс - запрос ОЗЕЛЕНЕНИЕ	http://www.terra-parallele.ru/ http://www.ginkgo.ru/ http://www.agropark.ru/ http://www.rusas.ru/
средне- и низкочастотные запросы	По запросам типа "живая изгородь" и т.п. на первых местах - внутренние страницы сайтов, чуть позже - кто-то из вышеперечисленных хорошо продвинутых сайтов. Это говорит о том, что специально заниматься такими запросами необязательно. Точно это можно решить при необходимости, проанализировав частоту запросов в месяц. Итак, анализируем конкурентов:
http://www.ginkgo.ru/	ПР 4 тИЦ 600 - то и другое - большие показатели, особенно тИЦ 293 страницы в Яндексе, 280 в Гугле, картинки есть в поиске 9 место в Яндекс.каталоге в рубрике "Ландшафтный дизайн" ссылки на сайт все каталожные, покупных не замечено (но может быть, есть ссылки из закрытых для бесплатного добавления каталогов - это недорого, десятки уе) В день до 200 посетителей - это довольно много. Оценка дизайна сайта: так себе. Неплохой сайт. Можно и не делать лучше чем у них. Кстати, в галерее фотки - с логотипами, чтоб не крали.
http://www.agropark.ru/	ПР 4 тИЦ 650 - то и другое - большие показатели, особенно тИЦ 105 страниц в Яндексе, 94 в Гугле, картинки есть в поиске 8 место в Яндекс.каталоге в рубрике "Ландшафтный дизайн" ссылки на сайт: много ссылок с псевдосайтов типа http://XXXXXXXXXXX.narod.ru/ и даже с http://www.XXXXXXXX.biz/, они сделаны специально для продвижения сайтов по схожей теме, т.е. стоимость их - от 30 до 90 уе в год за каждый - входит в бюджет сайта. Бюджет данного сайта - несколько сотен уе в месяц (возможно, около 300). В день более 100 посетителей - это довольно много. Оценка дизайна сайта: так себе (ближе к халтурному, но цвета выбраны хорошо). В текстах много грамматических ошибок.
http://www.eeland.ru/	ПР 3 тИЦ 400 - поменьше, чем у предыдущих 67 страниц в Яндексе, 2 в Гугле, картинки есть в поиске - с Гуглом странно, т.к. этому домену уже три года нет в Яндекс.каталоге - но при том, что в рубрике "Ландшафтный дизайн" уже полно сайтов, новый сайт туда даже за деньги вряд ли возьмут (если возьмут - выпишут счет на 9000 руб. примерно), да и с небольшим тИЦ с каталога Яндекса посетителей будет ноль ссылки на сайт: много купленных ссылок, недорогих, всего навскидку до 100 уе в месяц В день более 100 посетителей - это довольно много. Оценка дизайна сайта: хороший дизайн, современный. А вот галерея плохая, и фотки очень плохие, непрезентабельные.
http://www.terra-parallele.ru/	ПР 3 тИЦ 190 - довольно-таки средне (но даже с этим тИЦ посещаемость может быть высока, т.к. тИЦ - очень уж косвенный показатель продвинутости) 25 страниц в Яндексе, 23 в Гугле, картинки есть в поиске 42 место в Яндекс.каталоге ("Ландшафтный дизайн") - слишком далеко от 1-й страницы каталога, чтобы была с этого польза ссылки на сайт: в основном каталожные, есть несколько купленных, однозначно меньше 100 уе в месяц В день более 75 посетителей - с этого уже можно что-то иметь, но маловато будет. Оценка дизайна сайта: простой, удобный, можно брать за образец (главное с таким дизайном, не создать впечатление дешевого сайта. Этот - хороший).
http://www.rusas.ru/	ПР 4 тИЦ 250 - средне 28 страниц в Яндексе, 2 в Гугле, картинки есть в поиске нет в Яндекс.каталоге ссылки на сайт: в основном каталожные, есть ссылки с обмена с тематическими сайтами (или купленные с внутренних страниц) Количество посетителей недоступно (статистика запаролена) Оценка дизайна сайта: довольно халтурный, заголовки расползаются, но более-менее удобный для посетителя.
http://www.tim1.ru/	ПР 3 тИЦ 300 - средне 2283 страниц в Яндексе, 494 в Гугле, картинки есть в поиске; огромное количество страниц типа http://www.tim1.ru/ng/ng/ng/vitrina.html, оптимизированных под многословные запросы (делалось все, похоже, руками) нет в Яндекс.каталоге ссылки на сайт: а вот здесь мы подробности анализа раскрывать не будем, предоставляя читателю возможность подумать самостоятельно Количество посетителей в день более 200 - хорошо Оценка дизайна сайта: халтурный, читать и ориентироваться неудобно.
Яндекс.Каталог	Дополнительно проанализируем, по каким запросам продвигаются сайты, имещие первые места в каталоге Яндекса (рубрика "Ландшафтный дизайн") www.gardener.ru - отраслевой портал, основан в 2003, около 1000 посетителей в день, более 5000 страниц. Это электронное СМИ, кто и зачем его создал, выяснять нужды нет, вообще это другое направление - не сайт фирмы, а информационный портал. Ссылок на него много (с его кнопок на других сайтах), вот он и на первом месте. www.netpulse.ru - этот сайт, судя по всему, в разработке обошелся дорого. Народу тоже ходит довольно много. Производит впечатление сравнительно солидной фирмы. Продвигается по словам "ландшафтный дизайн" и "озеленение". www.landscape-design.ru - вот такое название и нужно, если из одного слова не получается; сделан хорошо, имеет сайт-близнец http://www.flora-design.ru/ Продвижение этого и следующего сайта осуществляется, по всей видимости, за счет внешних факторов. Внутренней оптимизации не замечено. В ссылках - тексты "ландшафт-дизайн" (т.е. название фирмы) и т.п. www.sofora.ru - название по типу ginkgo.ru (или наоборот :)) Сайт производит впечатление сделанного давно. Код оптимизирован плохо, сайт сверстан неряшливо. Но контора работает давно (и, наверное, успешно).
Частота запросов в Яндексе в месяц	ландшафтный дизайн 28303 (трехсловные запросы с этими словами - все очень низкочастотные) благоустройство 11532 благоустройство территорий 1813 озеленение благоустройство 1050 благоустройство участка 521 благоустройство города 446 проект благоустройства 232 озеленение 11012 озеленение благоустройство 1050 ландшафтное озеленение 715 озеленение дизайн 495 ландшафтный дизайн озеленение 371 озеленение участка 342 вертикальное озеленение 336 озеленение территории 304 мощение 2115 мощение дорожек 341 мощение плиткой 268 мощение камнем 220 подпорные стенки 965 дренаж участка 364 освещение 32162 уличное освещение 1628 наружное освещение 1592 полив 12250 системы полива 2517 автоматический полив 1272 цветник 5307 В общем-то, не так много посетителей. Ориентировочно 3000 запросов в день по всем интересующим тематикам. Сайты в топ10 имеют каждый по 1/10 этого потока, грубо говоря. Насущная задача - попасть по хотя бы половине этих запросов на первую страницу в поисковиках. А затем, посчитав поток звонков, решить, нужно ли еще выше (и шире) продвигаться.
Рекомендации по оптимизации текстов	главную страницу оптимизировать под запросы: ландшафтный дизайн, благоустройство, озеленение, освещение, полив, цветники; внутренние тематические страницы (про мощение и т.д.) оптимизировать каждую под 1-3 связанных между собой запроса и пытаться продвигать, т.к. под все перечисленные запросы главную страницу соптимизировать скорее всего не удастся.

Оптимизация сайта для поисковиков

Текущее состояние	Судя по внутреннему наполнению страниц (не по тому, что показывает браузер, а по исходному тексту), сайт делал человек, вообще не знакомый с оптимизацией (или же просто схалтурил). Такие сайты-визитки делаются (пишутся) по-хорошему вручную, или, как минимум, вычищаются от лишнего мусора в коде страниц вручную. Также ясно, что над заголовками страниц и подразделов на страницах никто не думал, а это крайне важно для увеличения потока посетителей с поисковиков. Насколько важна оптимизация заголовков и текстов? Чтобы это понять, достаточно посмотреть на выдачу Яндекса по запросу "благоустройство". Сайты из топ10 имеют в среднем 100-300 посетителей в день - на такую цифру и следует сейчас ориентироваться, работая над сайтом. Но сколько денег они на это тратят? Чтобы выяснить бюджеты конкурентов, следует проанализировать их сайты (см.выше). Публикация сайта на досках объявлений полезна, но по большому счету доски изжили себя в 2006 году. Пренебрегать этим не стоит, но и большого эффекта от них не получить. Кроме того, считается, что по доскам спамить следует раз в неделю или две (это срок жизни большинства объявлений). При наличии свободного бюджета можно заказывать подобное в интернете - разошлют на одну-две тысячи досок. Разумнее направить эти деньги на продвижение в топ10.
Верстка сайта	Налицо непрофессионально сделанная верстка с большим количеством лишних тегов. Она будет сильно мешать продвижению. Надо сделать внешне похоже, но полностью переписав сайт внутри (начать достаточно с главной страницы, остальное постепенно тоже переделать). Работы по продвижению (прогон сайта по каталогам и т.п.) можно начинать одновременно с переделкой (если она затянется). Фотографии надо сделать крупнее, это же лицо товара - а если их очень жалко, влепить на большие фотки логотип, чтобы меньше воровали. Маленькие фотки (с которых идет ссылка на большие) надо подписывать, это поможет насытить сайт ключевыми словами, и (что даже важнее) сделать картинки находимыми в поисковиках. Желательно для каждой большой фотки сделать отдельную страницу. Больше страниц - больше веса у сайта. Возможно, это придется автоматизировать (или в крайнем случае генерировать галереи программно и закачивать на сайт), зависит от количества фотографий (до 50-100 страниц можно и руками все сделать).
Хостинг	XXX ХОСТ 300Мб (очевидно, без PHP? но он, я считаю, и не нужен такому сайту). Домен куплен на год в mmm YYYY. Этого хостера все очень ругают, но для простого сайта я не считаю нужным менять его (по крайней мере, сейчас). Сложностей с переездом пока что прогнозируется больше, чем выгоды. А ругают всех :)
Продвижение	Сделано очень мало (про доски и статьи см. ниже).
Как сайт представлен в интернет	Статьи на досках, например: http://www.stroyportal.ru/articles/NNNN.html http://remont.new-articles.ru/post_NNNNNNNNNN.html И объявления: http://www.estatehunter.ru/board/index.php?adv_id=NN Кто-то делал это вручную или программно проспамили по доскам (второе вряд ли, т.к. число объявлений до полусотни - это мало) В Яндексе проиндексировано 18 страниц и 25 картинок. Ссылок на сайт (известных Яндексу) практически нет, их всего 20 (у среднего сайта, над которым работают - обычно более 200) - так потока клиентов не будет. В Гугле сайт есть. Проиндексировано 19 страниц. Но трафика практически нет - в среднем 7 человек в день, это очень мало. Ссылок на сайт (известных Гуглу) нет. На самом деле они есть, но по мнению Гугла, они слишком малозначащие, чтобы показывать. Для примера, на мой сайт koreiz.ru Гугл показывает 62 ссылки, а их всего несколько сотен. Рамблером заниматься первые полгода особого смысла нет - там сайт и так появится, и на позиции влиять сложно. Рамблером проиндексировано 20 страниц.
Структура потока посетителей сайта	Статистика LiveInternet недоступна, нужен пароль, это очень важно. Если пароля нет - придется заново зарегистрировать счетчик или поставить другой (но этот - лучший). Статистика SpyLog малоинформативна, она показывает к-во посетителей (в среднем за август примерно 7 в сутки).

Мероприятия по продвижению сайта

Анализ сайта	- его вы сейчас и читаете
Прогон по каталогам	Необходимо иметь свою базу белых каталогов (так, каталоги с капчой не всегда есть в 1PS, а чаще их там просто нет). Поскольку ссылочное ранжирование никто не отменял, по 1PS за 2 доллара прогнать дополнительно никогда не вредно. Допрогон делать надо настолько часто, насколько хватает сил и ресурсов.
Загрузка карты сайта на google.com/webmasters	Понадобится, если будем обновлять содержимое, для более быстрой индексации новых страниц сайта, а также для анализа хода продвижения сайта в интернет.
Переверстка страниц	Починка того, что есть, нерентабельна, проще переделать и вставить те же тексты в заново сделанные страницы.
Оптимизация сайта для поисковиков	Здесь большое поле для работы. Заголовки страниц надо переделывать (по возможости сохраняя внешний вид), т.к. название фирмы и (что важнее) род ее деятельности надо писать словами, а не картинками. Переверстка галереи - страницы с большими фотками вместо просто фоток. К каждой фотке нужно 1-2 предложения и название. Вполне возможно, что на сайт будут приходить именно на эти уникальные странички. Это можно делать не торопясь. Не факт, что это вообще необходимо, но пользу принесло бы точно.
Покупка платных ссылок	Этим в первый месяц заниматься нет нужды. Впоследствии ссылочный бюджет можно будет посчитать исходя из текущих позиций сайта в поисковиках (при том, что целью следует ставить попадание на первую страницу выдачи по нескольким самым тематическим запросам).
Публикация статей в каталогах статей	- для этого можно использовать тексты с сайта, но переделать тексты для обеспечения уникальности. Перечисленные мероприятия - стандартный набор, не включающий, к примеру, всякого рода методики BTL и SMO. Но для сайта-визитки он может быть вполне достаточен.